In 2024 moet een marketingstrategie ESG-proof zijn.
Wat nu duurzaamheid. ESG it is! ESG (Environmental, Social, Governance) kan onder meer duurzaamheid meetbaar maken door middel van rapportagestandaarden. Maar in welke verhouding staat ESG tot MVO en Corporate Social Responsibility en bereidt het B Corp-certificaat bedrijven voldoende voor op aanstaande wetgeving. Wat doet ESG voor je merk en de relatie met je consument?
‘Het is van cruciaal belang om oprechtheid te handhaven en greenwashing te vermijden’
In een tijdperk waarin duurzaamheid de norm wordt, is een ESG-proof marketingstrategie de sleutel tot zakelijk succes en consumentenacceptatie. De aankomende duurzaamheidswetgeving benadrukt het groeiende belang van ESG-richtlijnen voor bedrijven. Echter, de naleving van duurzaamheidswetgeving is niet de enige drijfveer achter het definiëren van een ESG-gerichte marketingstrategie. Zo’n strategie is essentieel voor merkgroei en het opbouwen van sterke consumentenrelaties in 2024. Het is echter van cruciaal belang om oprechtheid te handhaven en greenwashing te vermijden. Authenticiteit is hierbij een randvoorwaarde! Consumenten waarderen bedrijven die transparant zijn over hun sociale, ecologische en governance-prestaties. Dit versterkt niet alleen de merkreputatie, maar bouwt ook vertrouwen op en bindt bewuste consumenten. Het is niet voor niets dat ESG een steeds prominentere rol speelt in hedendaagse marketingstrategieën. ESG-proof zijn, neemt een steeds centralere rol in moderne marketing in. Het gaat hierbij verder dan MVO en CSR door de nadruk op meetbaarheid en gestandaardiseerde rapportages. Hoewel het B Corp-certificaat waardevol is, mag het niet als leidend worden beschouwd.