Online kampioen met PSV e-Soccer School
Achtergrond
Met de opkomst van E-sport als een populaire activiteit naast het traditionele veldvoetbal, ontstond er een kans om een nieuwe doelgroep aan te spreken: de gamende jeugd. Dit leidde tot de lancering van de PSV e-Soccer School, een initiatief naast de bestaande soccer school, met als doel om jongeren die geïnteresseerd zijn in gaming te verbinden met de club PSV.
Doelstellingen
- Verbinden van de gamende jeugd met de club PSV: Het creëren van een platform waar jongeren, die vaak niet actief betrokken zijn bij traditioneel sport, zich kunnen identificeren met de club en haar waarden.
- Cross-selling naar de tribune: Het benutten van de binding die ontstaat via E-sport door deze jongeren later te betrekken bij het bezoeken van wedstrijden in het stadion, waardoor een bredere fanbase wordt opgebouwd.
- Vergroten van de clubherkenning onder een nieuwe doelgroep: Door het aanbieden van een unieke ervaring die gaming en sport combineert, werd het bereik van PSV vergroot onder een jeugdige en technologisch onderlegde doelgroep.
Strategieën en Activiteiten
- Lanceringscampagne: Het opzetten van een online en offline campagne om de e-Soccer School onder de aandacht te brengen, inclusief samenwerking met influencers en gamers die PSV’s visie ondersteunen.
- Integratie van gaming en sport: Het ontwikkelen van trainingen en competities die zowel fysieke als virtuele elementen bevatten, zodat de deelnemers zowel sportief actief zijn als hun vaardigheden in gaming kunnen ontwikkelen.
- Community Building: Het opbouwen van een gemeenschap van jonge E-sport spelers die verbonden zijn met PSV, met mogelijkheden voor online interactie, toernooien en het ontmoeten van clubleden en professionele gamers.
- Promotie van Wedstrijden en Evenementen: Het organiseren van speciale evenementen waarin E-sport spelers de kans kregen om PSV-teams te ontmoeten of toegang te krijgen tot live wedstrijden, waardoor de stap naar het stadion kleiner werd.
Resultaten en Impact
- Nieuwe Fanbase: Het concept van de e-Soccer School heeft een nieuwe, jongere doelgroep aangesproken, wat heeft bijgedragen aan een breder publiek voor de club.
- Verhoogde Betrokkenheid: De interactie tussen jongeren, gaming en PSV heeft geleid tot een verhoogde betrokkenheid bij de club, zowel online als offline.
- Cross-Selling Succes: De binding die is opgebouwd tussen de E-sport deelnemers en PSV heeft gezorgd voor een natuurlijke overgang naar het stadion, wat resulteerde in een toename van de verkoop van kaarten en merchandise.
Conclusie
De lancering van de PSV e-Soccer School heeft aangetoond dat de club succesvol kan inspelen op de opkomst van E-sport. Door gaming te integreren met het traditionele sportaanbod, werd een nieuwe generatie fans bereikt, die niet alleen betrokken werd bij de digitale wereld, maar ook de stap naar het fysieke stadion vond. De school biedt hierdoor enorme mogelijkheden voor toekomstig fan engagement en cross-selling.